0768-76 24 88 annika@orera.nu

Så skriver du träffsäkra rubriker för webben

orera-webbtext-contentAtt skriva för webben handlar om att skriva så att du får första meningen läst. I denna artikel ger jag nio tips för dig som vill kvalitetstesta dina rubriker på nätet. Miljön som dina texter befinner sig i är en stressad miljö, full av distraktioner. Det är också en miljö där en otålig läsare letar. Kan vi inte fånga upp läsaren med första meningen letar hen vidare någon annanstans. 

Serie: Webbtextens komponenter

Del 1

Del 2 handlar om grundläggande sökordsanalys.

1. Ögat trivs bäst med 6-8 ord i rubriken

Undersökningar visar att ögat bäst ser de tre första orden i rubriken och sedan de tre sista. Därav drar vi slutsatsen att en idealisk webbrubrik är rätt så kort.

2. Om det är möjligt – lägg dina viktiga nyckelord i början av meningen

Google tycker om när de viktiga orden kommer tidigt i texten. Optimerar du på ”cykelhandel”, ”kurser”, ”bageri” eller ”kontorsmaterial”, undersök hur du kan formulera en rubrik där ordet kommer tidigt i meningen. Går inte det så har du förhoppningsvis H1:an i huvudrubriken (se punkt 6). Här läser du om hur du gör en grundläggande sökordsundersökning.

I tredje delen i serien Webbtextens  komponenter kommer du att kunna läsa om H1, H2 och H3.

3. Satsa på aktiva verb, ransonera substantiven

Aktiva verb ger fart, handlingskraft och dynamik åt meningen. Prova med olika varianter och se vad som händer.

Fler bullar än någonsin levereras av Bagar-Bengtsson

eller

Bagar-Bengtsson slår bakrekord

 

Schimpanshantverk beställs av Svenska Akademien

eller

Svenska Akademien beställer schimpanshantverk

 

Exempel från webbplatser, i kombination med mina varianter. Vilka alternativ tycker du känns mest lockande?

Exempel 1:

Karriär

Vägen till karriären i Lidköpingkoncernen. 

eller:

Karriärmöjligheter

Lidköpingkoncernens karriärsprogram är din väg framåt

Exempel 2. Här ser vi fenomenet att sidtiteln i publiceringssystemet också används som huvudrubrik. Jag har inte ändrat i brödtexten:

VERKSTAD

I vår verkstad reparerar vi alla typer av cyklar oavsett du har en racer som behöver byta vevlager, eller ” en köra till bussen cykel ” som har punka så fixar vi det

eller:

Snabb service i verkstaden, var femte punka gratis!

I vår verkstad reparerar vi alla typer av cyklar oavsett du har en racer som behöver byta vevlager, eller ” en köra till bussen cykel ” som har punka så fixar vi det

4. Håll det begripligt

Att skoja och skruva till det kan gå bra, men det kan å andra sidan göra budskapet otydligt och läsaren otålig. Tänk på att rubriken ska spegla läsarens behov och visa tydligt att lösningen finns här, instruktionerna finns här eller att man får veta vad nyheten handlar om när man läser vidare.

5. Rubriken ska kunna stå för sig själv

I tryckt media går det bra att ha en rubrik som ”Visst nappar det!” och en bild på fiskaren man intervjuar – eller napptillverkaren. Ögat scannar av hela uppslaget eller sidan och tar in helheten innan vi börjar läsa. På webben är det annorlunda. En rubrik måste kunna stå helt ensam och ska vara självklar även utan bild. En rubrik blir ofta en länk som ligger i de sociala kanalerna, en tweet till exempel. Du kan aldrig vara säker på att bilden följer med.

6. Huvudrubriken är en H1:a

H1:an är ett kodbegrepp som visar Google att: ”det här är ditt godis, det ska du fånga upp och tugga i dig så att vi får bra ranking”. Vi har en H1:a per sida. H1:an kan även heta t ex rubrik 1 i ditt publiceringssystem. Ta en titt eller fråga en kunnig om du har ordning på H1, H2 och H3. Ibland kan det faktiskt vara så att det är logotypen som har gjorts till H1:a. Så vill du INTE ha det.

7. Skriv rubriker som lovar något och håll det sedan

Se rubriken som toppen av en pyramid, inte som en samlingspunkt ifrån vilken en massa ben strålar ut. Behåll fokus genom hela texten och behandla det ämne du lovat att texten ska handla om. Känner du att du avviker, strama upp texten och skriv hellre fler texter med olika rubriker.

8. Får man ha en rubrik som är en fråga?

Ja.

9. En riktig rubrik är K-U-L, säger Wackå

Webbredaktören Fredrik Wackå skriver i sin bok Webbredaktörens handbok att:

”Rubriken ska innehålla de viktigaste orden för texten. Den ska vara KONKRET. Den ska också vara tydlig med vad läsaren lär sig eller kan göra – tilltalet ska därför vara UPPMÄRKSAMT för läsarens behov, eller till och med UPPMANANDE som ett sätt att tydliggöra hur läsaren kan agera. Sedan är det självklart ingen uppsats, så den ska vara LAGOM LÅNG.” 

Nästa del i serien Webbtextens komponenter, del 2, handlar om grundläggande sökordsanalys.

Följ denna länk för att prenumerera på blogginlägg från Oreras blogg Orda! Titta en liten bit ner till höger på sidan.

Vad tänker du på när du ska skapa rubriker till en text du skrivit? Välkommen att ställa frågor eller kommentera!

SEO: Så gör du en grundläggande sökordsanalys

trafik90% av alla köpbeslut börjar med en googling. I det här inlägget går vi igenom på nybörjarnivå hur du på kan välja ut de ord du vill optimera på i dina webbtexters rubriker och brödtexter.

Del 2 i serien Webbtextens komponenter

Del 1 hittar du här, om hur du skriver rykande heta rubriker för webben

SEO – sökmotoroptimering är en metod som hjälper oss ranka högre på Google och därmed ökar chanserna för företaget att bli sett och hittat. Vi samverkar med de förutsättningar som Google har skapat för våra webbplatser att vara livskraftiga och få trafik.

När vi optimerar på ett ord börjar vi med att ställa frågan: ”Vad vill jag bli hittad som?” Låt säga att vi t ex erbjuder kurser eller utbildningar i grafisk design. Då behöver vi ta reda på vilket ordval som låter oss ranka högst och lättast bli uppfångade av Google-sök.

Vi använder sökordsplaneraren i Adwords. 

1. Logga in

2. Gå till Verktyg – sökordsplaneraren

Orera-SEO-text-Google

 

3. Skriv in dina olika sökord och sökfraser som du vill undersöka, separerade med kommatecken. Välj Sverige och svenska. Tryck på den blå knappen för att visa resultat.

Orera-SEO-text-adwords

 

4. Välj Sökordsförslag. Du får en lista över genomsnittligt antal sök per månad och hur hög konkurrens det är på respektive fras, dvs hur många som använder frasen på sina webbplatser. Detta anges bara som exempelvis ”hög”.

Orera-SEO-text-optimera

 

5. Nu ska vi ta reda på hur många fall av optimering på dina bästa fraser som förekommer på svenska sajter som är skrivna på svenska. Gå till Googles sökruta. Skriv: allintitle: grafisk design-utbildning. Då får du veta hur många sidor som har denna fras i sin title tag, dvs det som står i fliken på webbläsarfönstret när man är inne på en hemsida.

Title tagen är något av det viktigaste för SEO-n. Den ingår i det vi kommer att gå igenom i del 3 i denna serie. Följ denna länk för att prenumerera på blogginlägg från Oreras blogg Orda! Titta en liten bit ner till höger på sidan.

Orera-SEO-text-planera

Om du gör såhär med alla dina tänkbara sökord och sökfraser får du en lite bättre bild av vilka ord och uttryck som gör att det blir lättare för dem som googlar att hitta dig på nätet.

Inspirationen till detta blogginlägg kommer från duktiga Pontus Österlin och Micke Siebenrock på Befound som har utbildat mer än 500 företag i bland annat SEO och Google Analytics.

 

 

Så piggar du upp bloggen med en intervju

anteckna

Du bloggar för ditt företag och jobbar ambitiöst på att hålla ett jämnt flöde och inte bli förutsägbar. Du sprider kunskap och nätverkar. Det går bra. Men – handen på hjärtat, riskerar det inte att bli lite enahanda? Här kommer mina tips på hur du piggar upp ditt bloggande med intervjuer. Det behöver inte vara svårt. Lätt kan också vara rätt!

Det här är en metod som jag arbetat fram under många år. En annan skribent kanske gör på något annat sätt.

1. Planeringen. Vad är bloggens huvudtema? Välj ut dina intervjupersoner i linje med det.

2. Syftet. Porträtt, analyser eller heta tips? Vad vill din målgrupp läsa?

 3. Förklara gärna för intervjuobjektet vad syftet är med intervjun och kolla så att ni är överens om vad det är som ska föras fram i texten. Kom överens om ev. tipslista, länkningar, ev. kontaktuppgifter och bild.

4. Om det är kort och koncist du satsar på – ha två, högst tre frågor. Intervjupersonen kommer själv att komma med intressanta saker att ta upp och du kommer antagligen att ställa följdfrågor.

5. Var inte rädd för telefonintervjun. Är du van vid att anteckna går det bra och om personen pratar fort och faktaspäckat och du vet att det kommer att bli stressigt kan du antingen välja att använda en inspelningsapp (det gör aldrig jag eftersom texterna riskerar att bli för långa och innehålla för mycket information) eller så kan du be personen att pausa i några sekunder så du hinner ikapp med anteckningarna.

6. Råtext. Skriv ihop dina kråkfötter till en text på datorn

7. Börja röja, skära och fylla ut.

8. Ruva på texten, helst över natten. Skär igen nästa dag.

9. Skicka till intervjupersonen för genomläsning.

10. Sätt rubriken.

Bör man skriva intervjun i löpande text, med direktcitat, eller som ”frågor och svar”? Det bestämmer du själv.

Lycka till, nu är det bara att sätta igång! Om inte annat, kontakta mig och öva på att göra en telefonintervju med mig.

Samordna surfen i alla plattformar

ChromelogoMed Chrome och Feedly rider jag på en effektiviserad surfvåg. Tiden innan jag började använda Google Chrome och synkade alla plattformar känns nu plötsligt som ”the dark ages”. Synd bara att den tiden behövde vara från 1994 till exakt igår. Sent ska syndaren vakna.

Sluta leta – knyt ihop plattformarna
Om man har telefon, surfplatta/or och minst en dator per familjemedlem, några exemplar som man använder i jobbet och man dessutom lånar varandras apparater i familjen uppstår det regelbundet problem med att minnas var man sparade det viktiga bokmärket man skulle behöva plocka fram precis just NU. Kanske när man sitter på ett möte och vill visa ett exempel osv. Det här är precis vad som har jagat mig.

Slipp informella system som inte håller
Jag tillbringar mycket tid med att leta material på nätet för föreläsningar och sociala medier och har byggt upp något slags informellt system som inte funkar så bra – länkar jag vill spara har jag lagt som FB-update och satt visningen till ”bara jag”. Ett väldigt letande utbryter varje gång man vill få fatt i en länk eftersom man ju inte minns vilken dag man postade den.

Så ser du ljuset
Igår loggade jag in på Google Chrome och synkade min surf i alla plattformar. Det tog ungefär två sekunder på varje apparat. Det känns närmast patetiskt. Nu når jag allt jag behöver och kan åka utomlands utan dator osv. Allt du behöver är ett gmail-konto.

Jag använder sedan tidigare Google Alerts för nyckelord som jag vill bevaka och Feedly för att få flöden från alla bloggar som sprider nyheter och kunskap om mina områden.

 

Du har läst ett inlägg i utmaningen #Blogg100. Info om utmaningen här: http://bisonblog.se/2014/02/blogg100-tredje-gangen-gillt

Sex, död och pengar blir bra rubriker

dodenitarmenEn bra rubrik fångar intresset och får oss att vilja fortsätta läsa. Även om brödtexten är ett mästerverk i Nobelklass kommer ingen att läsa den om rubriken är slapp och intetsägande.

Var tydlig i bruset
I dagens samhälle tillbringar vi hela vår vakna tid i ett informationsflöde utan dess like. Detta gör att vi är bra på att sålla bort, vi skumläser, vilket jag kommer att återkomma till i senare inlägg. Kampen om läsarna utkämpas med hjälp av rubriksättning.

Locka till läsning, locka till klick
På nätet är ofta rubriken en klickbar länk som leder vidare till inlägget. Ointressant rubrik innebär ointressant läsning. Se till att läsaren förstår exakt vad texten ska handla om enbart genom att hen läser rubriken och gör inte som jag gjorde och tramsa till det. Åtminstone inte om du vill verka seriös.

Titta på de sociala plattformarna
Det sägs att Twitter gör oss alla till copywriters och det stämmer i viss mån. Vad fångar ditt intresse där? Hur är texten utformad? Vad lägger du märke till i ditt Facebookflöde? Vad är det som får dig att vilja klicka?

Tänk på sökmotoroptimeringen så att du helgar den
Använd nyckelord ur löptexten när du skapar din rubrik för webbtext. Google optimerar gärna på H1:an, som brukar vara huvudrubriken. Men gå inte över styr. Google premierar naturligt språk, så tänk på läsupplevelsen. När du väl har äran att få ha läsaren på din sajt så vill du hålla kvar hen och att endast fokusera på nyckelorden då är ingen bra idé. Vad är det då som är bra?

  • Aktiva verb är intressanta – åker, växer, lever istället för saknas, förs, och äts
  • Rak ordföljd är bra: Båt gick på  grund, Svennis flyttar hem, Våren kommer med supervärme
  • Använd gärna humor men skruva inte till det så det blir obegripligt.
  • Använd signalord. Sex, mode, sprit, väder, djur… om du har täckning för det i artikeln.

Martin Eriksson, nyhetschef på Metro.se illustrerar med några bra/dåliga rubrikexempel, som är mer lämpade för nyhetstext eller blogg än för ett företags webbplats:

Dålig: Sveriges damer utslagna i VM
Bra: Spelarna i tårar efter VM-fiaskot

Dålig: I dag var jag på stan och handlade
Bra: Shoppingrundans resultat (bilder)

Dålig: Så har ännu en dag passerat i mitt liv
Bra: Därför var den här dagen inget speciell

Dålig: Melodifestival i kväll
Bra: Så Melodifestivalladdar jag

Här läser du hans artikel om rubriker: http://www.metro.se/nyheter/sa-skriver-du-battre-rubriker-pa-din-blogg/Objgit!22_4230-42/

 

Bilden med den fina rubriken har jag fått av Tove Waldén, tove@flamt.com, som pluggar app-tillverkning och som söker praktik i något kulturprojekt till hösten

Du har läst ett inlägg i utmaningen #Blogg100. Info om utmaningen här: http://bisonblog.se/2014/02/blogg100-tredje-gangen-gillt