0768-76 24 88 annika@orera.nu

Så skriver du träffsäkra rubriker för webben

orera-webbtext-contentAtt skriva för webben handlar om att skriva så att du får första meningen läst. I denna artikel ger jag nio tips för dig som vill kvalitetstesta dina rubriker på nätet. Miljön som dina texter befinner sig i är en stressad miljö, full av distraktioner. Det är också en miljö där en otålig läsare letar. Kan vi inte fånga upp läsaren med första meningen letar hen vidare någon annanstans. 

Serie: Webbtextens komponenter

Del 1

Del 2 handlar om grundläggande sökordsanalys.

1. Ögat trivs bäst med 6-8 ord i rubriken

Undersökningar visar att ögat bäst ser de tre första orden i rubriken och sedan de tre sista. Därav drar vi slutsatsen att en idealisk webbrubrik är rätt så kort.

2. Om det är möjligt – lägg dina viktiga nyckelord i början av meningen

Google tycker om när de viktiga orden kommer tidigt i texten. Optimerar du på ”cykelhandel”, ”kurser”, ”bageri” eller ”kontorsmaterial”, undersök hur du kan formulera en rubrik där ordet kommer tidigt i meningen. Går inte det så har du förhoppningsvis H1:an i huvudrubriken (se punkt 6). Här läser du om hur du gör en grundläggande sökordsundersökning.

I tredje delen i serien Webbtextens  komponenter kommer du att kunna läsa om H1, H2 och H3.

3. Satsa på aktiva verb, ransonera substantiven

Aktiva verb ger fart, handlingskraft och dynamik åt meningen. Prova med olika varianter och se vad som händer.

Fler bullar än någonsin levereras av Bagar-Bengtsson

eller

Bagar-Bengtsson slår bakrekord

 

Schimpanshantverk beställs av Svenska Akademien

eller

Svenska Akademien beställer schimpanshantverk

 

Exempel från webbplatser, i kombination med mina varianter. Vilka alternativ tycker du känns mest lockande?

Exempel 1:

Karriär

Vägen till karriären i Lidköpingkoncernen. 

eller:

Karriärmöjligheter

Lidköpingkoncernens karriärsprogram är din väg framåt

Exempel 2. Här ser vi fenomenet att sidtiteln i publiceringssystemet också används som huvudrubrik. Jag har inte ändrat i brödtexten:

VERKSTAD

I vår verkstad reparerar vi alla typer av cyklar oavsett du har en racer som behöver byta vevlager, eller ” en köra till bussen cykel ” som har punka så fixar vi det

eller:

Snabb service i verkstaden, var femte punka gratis!

I vår verkstad reparerar vi alla typer av cyklar oavsett du har en racer som behöver byta vevlager, eller ” en köra till bussen cykel ” som har punka så fixar vi det

4. Håll det begripligt

Att skoja och skruva till det kan gå bra, men det kan å andra sidan göra budskapet otydligt och läsaren otålig. Tänk på att rubriken ska spegla läsarens behov och visa tydligt att lösningen finns här, instruktionerna finns här eller att man får veta vad nyheten handlar om när man läser vidare.

5. Rubriken ska kunna stå för sig själv

I tryckt media går det bra att ha en rubrik som ”Visst nappar det!” och en bild på fiskaren man intervjuar – eller napptillverkaren. Ögat scannar av hela uppslaget eller sidan och tar in helheten innan vi börjar läsa. På webben är det annorlunda. En rubrik måste kunna stå helt ensam och ska vara självklar även utan bild. En rubrik blir ofta en länk som ligger i de sociala kanalerna, en tweet till exempel. Du kan aldrig vara säker på att bilden följer med.

6. Huvudrubriken är en H1:a

H1:an är ett kodbegrepp som visar Google att: ”det här är ditt godis, det ska du fånga upp och tugga i dig så att vi får bra ranking”. Vi har en H1:a per sida. H1:an kan även heta t ex rubrik 1 i ditt publiceringssystem. Ta en titt eller fråga en kunnig om du har ordning på H1, H2 och H3. Ibland kan det faktiskt vara så att det är logotypen som har gjorts till H1:a. Så vill du INTE ha det.

7. Skriv rubriker som lovar något och håll det sedan

Se rubriken som toppen av en pyramid, inte som en samlingspunkt ifrån vilken en massa ben strålar ut. Behåll fokus genom hela texten och behandla det ämne du lovat att texten ska handla om. Känner du att du avviker, strama upp texten och skriv hellre fler texter med olika rubriker.

8. Får man ha en rubrik som är en fråga?

Ja.

9. En riktig rubrik är K-U-L, säger Wackå

Webbredaktören Fredrik Wackå skriver i sin bok Webbredaktörens handbok att:

”Rubriken ska innehålla de viktigaste orden för texten. Den ska vara KONKRET. Den ska också vara tydlig med vad läsaren lär sig eller kan göra – tilltalet ska därför vara UPPMÄRKSAMT för läsarens behov, eller till och med UPPMANANDE som ett sätt att tydliggöra hur läsaren kan agera. Sedan är det självklart ingen uppsats, så den ska vara LAGOM LÅNG.” 

Nästa del i serien Webbtextens komponenter, del 2, handlar om grundläggande sökordsanalys.

Följ denna länk för att prenumerera på blogginlägg från Oreras blogg Orda! Titta en liten bit ner till höger på sidan.

Vad tänker du på när du ska skapa rubriker till en text du skrivit? Välkommen att ställa frågor eller kommentera!

Skicka kommentar

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är märkta *

Följande HTML-taggar och attribut är tillåtna: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>