0768-76 24 88 annika@orera.nu

Så skriver du ett bra pressmeddelande, del 4: Ingressen

wpid-dsc_1740_20141206192338654.jpg#4: Ingressen ska sammanfatta nyheten, kunna läsas fristående från resten av texten och locka till vidare läsning. Den kan bestå av 3-4 rader.

Exempel på ingresser från mitt tangentbord:

Förutom kavalkaden av proffstalare lyfter Internet i fokus den 9 oktober fram skånska startups och sänder paneldebatt live till alla gymnasieskolor i Skåne. Nya entreprenörer presenterar sina idéer och knyter kontakt med besökare ur alla branscher.

Nyheten gick ut lokalt och fick införanden som gick rakt in.


XXX trädgård i XXX-byn öppnade för säsongen den 2 mars och har en fullspäckad agenda med aktiviteter och inbjudna experter som svarar på frågor från besökare. Plantskolan får in 23 nya sorters rosor, håller en temahelg om biologiskt växtskydd och har påbörjat en bildserie vecka för vecka ”Från grodd till tomat” i de sociala kanalerna.

Pressmeddelandet gick ut lokalt och på riksnivå. Plantskolan är känd bland trädgårdstidningar och -experter för sitt kunnande och utbud av rosor. Rosenbilder tillhandahölls. Pressmeddelandet genererade införanden.

 

Du får ett tips per dag om att skriva pressmeddelanden, ända fram till den 23 december. Tipsen ligger i komprimerad form på sidan: http://orera.nu/tjanster-exempel/presskommunikation/

Har du något bra tips vad gäller presskommunikation? Lämna en kommentar eller berätta om dina erfarenheter. Jag tar gärna emot tips på vad du vill veta mer om inom områdena

  • text
  • språk
  • sociala medier
  • digital strategi
  • PR
  • design.


Så skriver du ett bra pressmeddelande, del 1: Kroken

wpid-dsc_1740_20141206192338654.jpg#1: Har du hittat ”kroken” att hänga upp nyheten på och formulerat den tydligt i rubriken? Man brukar säga att man ska kommunicera EN sak per pressmeddelande, men en journalist hoppas alltid att kunna få ut flera nyheter eller reportage, så håll inte inne med sådant som du tycker känns relevant.

  • Är garnet ekologiskt i den nya garnaffären?
  • Har en kändis blivit storkund i din nya webbshop med speciell inriktning?
  • Innebär ägarbytet i företaget att man breddar eller specialiserar verksamheten?

Exempel: Jag hjälpte en företagare inom träningsbranschen som ville gå ut i lokalpressen och berätta om sin verksamhet. Artikeln som publicerades kom att handla om att hon hade flyttat från en större stad till vårt lilla samhälle. Emellertid kom det in en fin bild på henne i företagssammanhanget och pressuppmärksamheten ledde till att fler fick upp ögonen för verksamheten.

Det är inte vi som gör nyhetsvärderingen, det gör journalisten, som är utbildad och anställd för detta och inte för att göra reklam för ett företag. Journalisten skriver det som är relevant enligt bedömningen.

Du får ett tips per dag om att skriva pressmeddelanden, ända fram till den 23 december. Tipsen ligger i komprimerad form på sidan: http://orera.nu/tjanster-exempel/presskommunikation/

Har du något bra tips vad gäller presskommunikation? Lämna en kommentar eller berätta om dina erfarenheter. Jag tar gärna emot tips på vad du vill veta mer om inom områdena

  • text
  • språk
  • sociala medier
  • digital strategi
  • PR
  • design.

Sex, död och pengar blir bra rubriker

dodenitarmenEn bra rubrik fångar intresset och får oss att vilja fortsätta läsa. Även om brödtexten är ett mästerverk i Nobelklass kommer ingen att läsa den om rubriken är slapp och intetsägande.

Var tydlig i bruset
I dagens samhälle tillbringar vi hela vår vakna tid i ett informationsflöde utan dess like. Detta gör att vi är bra på att sålla bort, vi skumläser, vilket jag kommer att återkomma till i senare inlägg. Kampen om läsarna utkämpas med hjälp av rubriksättning.

Locka till läsning, locka till klick
På nätet är ofta rubriken en klickbar länk som leder vidare till inlägget. Ointressant rubrik innebär ointressant läsning. Se till att läsaren förstår exakt vad texten ska handla om enbart genom att hen läser rubriken och gör inte som jag gjorde och tramsa till det. Åtminstone inte om du vill verka seriös.

Titta på de sociala plattformarna
Det sägs att Twitter gör oss alla till copywriters och det stämmer i viss mån. Vad fångar ditt intresse där? Hur är texten utformad? Vad lägger du märke till i ditt Facebookflöde? Vad är det som får dig att vilja klicka?

Tänk på sökmotoroptimeringen så att du helgar den
Använd nyckelord ur löptexten när du skapar din rubrik för webbtext. Google optimerar gärna på H1:an, som brukar vara huvudrubriken. Men gå inte över styr. Google premierar naturligt språk, så tänk på läsupplevelsen. När du väl har äran att få ha läsaren på din sajt så vill du hålla kvar hen och att endast fokusera på nyckelorden då är ingen bra idé. Vad är det då som är bra?

  • Aktiva verb är intressanta – åker, växer, lever istället för saknas, förs, och äts
  • Rak ordföljd är bra: Båt gick på  grund, Svennis flyttar hem, Våren kommer med supervärme
  • Använd gärna humor men skruva inte till det så det blir obegripligt.
  • Använd signalord. Sex, mode, sprit, väder, djur… om du har täckning för det i artikeln.

Martin Eriksson, nyhetschef på Metro.se illustrerar med några bra/dåliga rubrikexempel, som är mer lämpade för nyhetstext eller blogg än för ett företags webbplats:

Dålig: Sveriges damer utslagna i VM
Bra: Spelarna i tårar efter VM-fiaskot

Dålig: I dag var jag på stan och handlade
Bra: Shoppingrundans resultat (bilder)

Dålig: Så har ännu en dag passerat i mitt liv
Bra: Därför var den här dagen inget speciell

Dålig: Melodifestival i kväll
Bra: Så Melodifestivalladdar jag

Här läser du hans artikel om rubriker: http://www.metro.se/nyheter/sa-skriver-du-battre-rubriker-pa-din-blogg/Objgit!22_4230-42/

 

Bilden med den fina rubriken har jag fått av Tove Waldén, tove@flamt.com, som pluggar app-tillverkning och som söker praktik i något kulturprojekt till hösten

Du har läst ett inlägg i utmaningen #Blogg100. Info om utmaningen här: http://bisonblog.se/2014/02/blogg100-tredje-gangen-gillt

Banan & radiokaka – det tysta fredagsmyset

radiokaka

Foto: Karoline Jönsson

I Historieätarna i SVT äter sig Erik Haag och Lotta Lundgren igenom olika tidsepoker och berättar om samhällsutvecklingen på ett underhållande sätt tillsammans med inbjudna gäster. Länken är aktiv t o m 6/1.

Hörlurar och utrikiska
I del fyra var det dags för tjugotalet, när radion gjorde sitt intåg i Sverige. Iförd hörlurar kunde man nu äntligen börja fredagsmysa med lite massmedieunderhållning. Hela familjen samlades runt radion, som berättade spännande saker om vad som hände inte i bara andra delar av landet, utan man fick också in utrikiska sändningar!

Banan och radiokaka – de tysta snacksen
Vad åt man då innan det fanns tacos och chips och när ”kladdkaka” var ett bevis på en inkompetent husmor som inte fick sockerkakan att pösa upp? Jo, radiokaka och banan, två tysta rätter som inte knaprade, smulade och hade sig. Bananen åt man dock inte på det schimpansaktiga sätt som vi gör idag, utan detta nya, exotiska livsmedel
– lades på en tallrik
– man skar av ändarna
– man lyfte upp kniv och gaffel (dessertbestick i lite mindre modell såklart)
– lade ett längsgående snitt i det exotiska skalet
– öppnade och åt innanmätet med sin lilla kniv och gaffel.

Radiokaka var en kaka som uppfanns delvis för att den var en tyst kaka (inget knaprande), delvis för att den på ett coolt sätt ansågs likna en radio. Den består i princip av fett, kakao, socker och mariekex. Även den åts med kniv och gaffel.

Gröna Skafferiet berättar om en ökänd radiokaka i Karolines familj och hon bjuder även på ett lite roligare recept än originalet.