0768-76 24 88 annika@orera.nu

Så skriver du träffsäkra rubriker för webben

orera-webbtext-contentAtt skriva för webben handlar om att skriva så att du får första meningen läst. I denna artikel ger jag nio tips för dig som vill kvalitetstesta dina rubriker på nätet. Miljön som dina texter befinner sig i är en stressad miljö, full av distraktioner. Det är också en miljö där en otålig läsare letar. Kan vi inte fånga upp läsaren med första meningen letar hen vidare någon annanstans. 

Serie: Webbtextens komponenter

Del 1

Del 2 handlar om grundläggande sökordsanalys.

1. Ögat trivs bäst med 6-8 ord i rubriken

Undersökningar visar att ögat bäst ser de tre första orden i rubriken och sedan de tre sista. Därav drar vi slutsatsen att en idealisk webbrubrik är rätt så kort.

2. Om det är möjligt – lägg dina viktiga nyckelord i början av meningen

Google tycker om när de viktiga orden kommer tidigt i texten. Optimerar du på ”cykelhandel”, ”kurser”, ”bageri” eller ”kontorsmaterial”, undersök hur du kan formulera en rubrik där ordet kommer tidigt i meningen. Går inte det så har du förhoppningsvis H1:an i huvudrubriken (se punkt 6). Här läser du om hur du gör en grundläggande sökordsundersökning.

I tredje delen i serien Webbtextens  komponenter kommer du att kunna läsa om H1, H2 och H3.

3. Satsa på aktiva verb, ransonera substantiven

Aktiva verb ger fart, handlingskraft och dynamik åt meningen. Prova med olika varianter och se vad som händer.

Fler bullar än någonsin levereras av Bagar-Bengtsson

eller

Bagar-Bengtsson slår bakrekord

 

Schimpanshantverk beställs av Svenska Akademien

eller

Svenska Akademien beställer schimpanshantverk

 

Exempel från webbplatser, i kombination med mina varianter. Vilka alternativ tycker du känns mest lockande?

Exempel 1:

Karriär

Vägen till karriären i Lidköpingkoncernen. 

eller:

Karriärmöjligheter

Lidköpingkoncernens karriärsprogram är din väg framåt

Exempel 2. Här ser vi fenomenet att sidtiteln i publiceringssystemet också används som huvudrubrik. Jag har inte ändrat i brödtexten:

VERKSTAD

I vår verkstad reparerar vi alla typer av cyklar oavsett du har en racer som behöver byta vevlager, eller ” en köra till bussen cykel ” som har punka så fixar vi det

eller:

Snabb service i verkstaden, var femte punka gratis!

I vår verkstad reparerar vi alla typer av cyklar oavsett du har en racer som behöver byta vevlager, eller ” en köra till bussen cykel ” som har punka så fixar vi det

4. Håll det begripligt

Att skoja och skruva till det kan gå bra, men det kan å andra sidan göra budskapet otydligt och läsaren otålig. Tänk på att rubriken ska spegla läsarens behov och visa tydligt att lösningen finns här, instruktionerna finns här eller att man får veta vad nyheten handlar om när man läser vidare.

5. Rubriken ska kunna stå för sig själv

I tryckt media går det bra att ha en rubrik som ”Visst nappar det!” och en bild på fiskaren man intervjuar – eller napptillverkaren. Ögat scannar av hela uppslaget eller sidan och tar in helheten innan vi börjar läsa. På webben är det annorlunda. En rubrik måste kunna stå helt ensam och ska vara självklar även utan bild. En rubrik blir ofta en länk som ligger i de sociala kanalerna, en tweet till exempel. Du kan aldrig vara säker på att bilden följer med.

6. Huvudrubriken är en H1:a

H1:an är ett kodbegrepp som visar Google att: ”det här är ditt godis, det ska du fånga upp och tugga i dig så att vi får bra ranking”. Vi har en H1:a per sida. H1:an kan även heta t ex rubrik 1 i ditt publiceringssystem. Ta en titt eller fråga en kunnig om du har ordning på H1, H2 och H3. Ibland kan det faktiskt vara så att det är logotypen som har gjorts till H1:a. Så vill du INTE ha det.

7. Skriv rubriker som lovar något och håll det sedan

Se rubriken som toppen av en pyramid, inte som en samlingspunkt ifrån vilken en massa ben strålar ut. Behåll fokus genom hela texten och behandla det ämne du lovat att texten ska handla om. Känner du att du avviker, strama upp texten och skriv hellre fler texter med olika rubriker.

8. Får man ha en rubrik som är en fråga?

Ja.

9. En riktig rubrik är K-U-L, säger Wackå

Webbredaktören Fredrik Wackå skriver i sin bok Webbredaktörens handbok att:

”Rubriken ska innehålla de viktigaste orden för texten. Den ska vara KONKRET. Den ska också vara tydlig med vad läsaren lär sig eller kan göra – tilltalet ska därför vara UPPMÄRKSAMT för läsarens behov, eller till och med UPPMANANDE som ett sätt att tydliggöra hur läsaren kan agera. Sedan är det självklart ingen uppsats, så den ska vara LAGOM LÅNG.” 

Nästa del i serien Webbtextens komponenter, del 2, handlar om grundläggande sökordsanalys.

Följ denna länk för att prenumerera på blogginlägg från Oreras blogg Orda! Titta en liten bit ner till höger på sidan.

Vad tänker du på när du ska skapa rubriker till en text du skrivit? Välkommen att ställa frågor eller kommentera!

Sex, död och pengar blir bra rubriker

dodenitarmenEn bra rubrik fångar intresset och får oss att vilja fortsätta läsa. Även om brödtexten är ett mästerverk i Nobelklass kommer ingen att läsa den om rubriken är slapp och intetsägande.

Var tydlig i bruset
I dagens samhälle tillbringar vi hela vår vakna tid i ett informationsflöde utan dess like. Detta gör att vi är bra på att sålla bort, vi skumläser, vilket jag kommer att återkomma till i senare inlägg. Kampen om läsarna utkämpas med hjälp av rubriksättning.

Locka till läsning, locka till klick
På nätet är ofta rubriken en klickbar länk som leder vidare till inlägget. Ointressant rubrik innebär ointressant läsning. Se till att läsaren förstår exakt vad texten ska handla om enbart genom att hen läser rubriken och gör inte som jag gjorde och tramsa till det. Åtminstone inte om du vill verka seriös.

Titta på de sociala plattformarna
Det sägs att Twitter gör oss alla till copywriters och det stämmer i viss mån. Vad fångar ditt intresse där? Hur är texten utformad? Vad lägger du märke till i ditt Facebookflöde? Vad är det som får dig att vilja klicka?

Tänk på sökmotoroptimeringen så att du helgar den
Använd nyckelord ur löptexten när du skapar din rubrik för webbtext. Google optimerar gärna på H1:an, som brukar vara huvudrubriken. Men gå inte över styr. Google premierar naturligt språk, så tänk på läsupplevelsen. När du väl har äran att få ha läsaren på din sajt så vill du hålla kvar hen och att endast fokusera på nyckelorden då är ingen bra idé. Vad är det då som är bra?

  • Aktiva verb är intressanta – åker, växer, lever istället för saknas, förs, och äts
  • Rak ordföljd är bra: Båt gick på  grund, Svennis flyttar hem, Våren kommer med supervärme
  • Använd gärna humor men skruva inte till det så det blir obegripligt.
  • Använd signalord. Sex, mode, sprit, väder, djur… om du har täckning för det i artikeln.

Martin Eriksson, nyhetschef på Metro.se illustrerar med några bra/dåliga rubrikexempel, som är mer lämpade för nyhetstext eller blogg än för ett företags webbplats:

Dålig: Sveriges damer utslagna i VM
Bra: Spelarna i tårar efter VM-fiaskot

Dålig: I dag var jag på stan och handlade
Bra: Shoppingrundans resultat (bilder)

Dålig: Så har ännu en dag passerat i mitt liv
Bra: Därför var den här dagen inget speciell

Dålig: Melodifestival i kväll
Bra: Så Melodifestivalladdar jag

Här läser du hans artikel om rubriker: http://www.metro.se/nyheter/sa-skriver-du-battre-rubriker-pa-din-blogg/Objgit!22_4230-42/

 

Bilden med den fina rubriken har jag fått av Tove Waldén, tove@flamt.com, som pluggar app-tillverkning och som söker praktik i något kulturprojekt till hösten

Du har läst ett inlägg i utmaningen #Blogg100. Info om utmaningen här: http://bisonblog.se/2014/02/blogg100-tredje-gangen-gillt

Bättre webbtext: Fetstil & F-form

f-formenwb

En avgörande roll i innehållet på en webbplats spelas av text och bild. För att vi ska få texten läst behöver den bl a upplevas som läsbar – följa vissa regler för hur ögat agerar på skärmen.

Om du knyter ihop en blogg med din övriga sociala mediernärvaro får du en effektiv kommunikationsplattform som lyfter din rankning i sökmotorerna. Tipsen nedan gäller för både blogg och webbplats utan bloggfunktion.

Jag kommer att överanvända fetstil i denna textpassage, eftersom jag felaktigt tror att det gör texten mer lättläst. Rätt använd gör det det.  Lagom är bäst, som vanligt.

F-formen gör oss likgiltiga
Undersökningar där man har följt ögats rörelser visar att man generellt inte hänger med ju längre ner ögat färdas i texten, vilket gör att slutet i princip ignoreras helt. Bilden ovan illustrerar hur ögat färdas över sidan.

Hålla kvar intresset
Eftersom vi vill hålla kvar läsaren så länge som möjligt och bryta upp det kompakta textblocket kan vi exempelvis underhålla med en bild.

Det underlättar även intressemässigt om du varierar längden på meningarna. Detta gäller generellt i samband med textproduktion.

Fetstil används:

  • när du vill dra uppmärksamheten till nyckelord i en text
  • i rubriker
  • om du vill betona att man exempelvis inte ska rusa rakt ut i trafiken
  • om du är en skribent som alltid börjar varje stycke med en nyckelmening. Fetar du den så hjälper du ögat vidare i texten.